Sarens es un grupo líder y referente en ingeniería de transporte pesado. Desde 2015 trabajo junto a Kleopatra Kirimy (Su directora de Marketing) en el ‘rebranding’ de esta multinacional presente en más de 60 países. El reto de realizar el rediseño de marca y sus directrices de marca ha sido enorme. Era la primera vez que trabajaba para una marca multinacional sin el respaldo de una gran agencia. 

Después de 2 años de intenso trabajo hemos conseguido crear una marca actual y replicable en todos los países. Detrás de esta imagen casi “Naif” subyace uno de los manuales de identidad corporativa más completos que he realizado desde que fundé mi propio estudio.

Realizamos un vídeo resumen del manifiesto de Sarens, junto a otros 5 clips más cortos mostrando los cinco valores principales de la empresa. Con estos vídeos quise romper los códigos visuales que imperan en este tipo de empresa, dando un carácter mucho más humano al sector de la ingeniería en ‘transporte de elementos pesados´

Todos los elementos han sido realizados a mano utilizando técnicas digitales únicamente en dos partes pequeñas de los vídeos. De ahí el ‘error’ que le dota de una mayor humanidad a toda la imagen.

Rediseño de Sarens casi desde ‘cero’

Además de rediseñar el logotipo, creamos un manifiesto, dimos un tono de voz coherente a Sarens, encontramos una línea gráfica tanto para los elementos internos de la empresa como los externos. Diseñamos varios manuales para toda la flota de vehículos y grúas (que no es pequeña), 

generamos un estilo editorial coherente y un manual de dirección de arte para las fotografías y vídeos… Ya digo, dos años de intenso trabajo 🙂 Desde finales de 2017 veremos cómo la marca se va implementando y volando sola. Un proyecto del que nos sentimos más que satisfechos.

Las fotografías están realizadas por Carlos Alba. La dirección de arte para Sarens estaba clara, luz natural, que primaran las personas por encima de la maquinaria. Toda la competencia muestra sus grandes máquinas, nosotros mostramos orgullosos nuestro equipo, con nombres y apellidos. Sarens tiene las máquinas más grandes y eso los clientes potenciales ya lo saben, la idea en este punto es hacer sentirse orgullosos a los trabajadores de Sarens.

También definimos la imagen para los vídeos explicativos y motivacionales internos. Se definió un estilo de ilustración a raíz de las ilustraciones de Mascha Tace para mantener siempre la misma estática visual.

Equipo de trabajo: Ángel Espinosa, Nacho Edjang, Studio Cumbre, Carlos Alba, Víctor Espinosa, Roy Miranda, Fashion Beat Team, Marco Barneto.

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