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El reto de este proyecto era rediseñar la marca de los asadores Imanol para adecuarla a los espacios 'Gourmet Experience' de El Corte Inglés. Partiendo de la historia y raíces de Imanol, realicé una investigación en toda la iconografía y tipografía vasca (que por cierto comparte muchísimos códigos con la celta).

La tipografía que utilizaba Imanol para su antiguo logotipo le posicionaba inmediatamente en la categoría de establecimiento vasco, pero su uso tan explícito lo evidenciaba como un local 'folclórico', muy lejos de donde quería posicionarse. Es por ello que partiendo de la tipografía original realicé un trabajo de limpieza para crear un logotipo con raíces pero mucho más estable visualmente y reconocible.

Para los símbolos que acompañan a la marca profundicé en la historia de la iconografía vasca, con la gran suerte de toparme con el libro 'Arquitectura Popular y Grafía Vasca' de P. y J. de Zabalo, donde recogía una somera investigación sobre grafías talladas en piedra con misteriosos significados y referencias a antiguos oficios, naturaleza y animales. Me apropié de estos glifos (prácticamente olvidados) para que fueran el sustento del sistema gráfico de Imanol.

Para darle una forma visual y material a estos dos elementos (tipografía y glifos) me inspiré en el estilo de artistas contemporáneos vascos, en los que están presentes la naturaleza, la robustez en el trazo, el uso de materia y materiales nobles junto a las superficies ‘texturadas' que les dan una identidad propia al arte vasco.
Puedes ver los diseños de restaurante en los Corte Inglés de Madrid y Lisboa.

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Proyecto realizado junto a Marta Banús 
Fotografía del pelotari por Bernardo Corral
El delantal tan chulo puedes comprarlo en Etsy

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